Wiele razy spotykałam się ze stwierdzeniem, że siła nie może iść w parze z wrażliwością. Ktoś wrażliwy na pewno ciężko sobie radzi w życiu. Sama przez długi czas próbowałam się wpasować w ramy jakie narzuca na nas społeczeństwo - musisz stanąć zawsze po jednej stronie w tej całej polaryzacji. I najlepiej bez wychodzenia poza schemat. Owszem, definicje pomagają nam odnaleźć się w chaosie, zrozumieć otaczający nas świat, nazwać różne procesy, ale czy to zawsze sensowny kierunek? Czy takie podziały nas jednak nie ograniczają? A co jeśli się okaże, że wrażliwość jest siłą? Kurtyna opada.
Silna marka to ta zbudowana na jasno określonym systemie wartości. Powstaje z potrzeby serca, realizuje konkretną misję i wizję, a wrażliwość spina to wszystko jedną klamrą. Taka marka stawia zawsze potrzeby człowieka na pierwszym miejscu. Na jakich fundamentach powstawały potężne brandy np. Disney, Apple, Patagonia, Vespa? Podstawą była idea - głos serca, pasji i marzeń o lepszym świecie (zachęcam do zapoznania się z ich historią). Bez podziałów, bez polaryzacji, ale w oparciu o konkretne, często podstawowe potrzeby odbiorców. Bez wrażliwości, trudno te potrzeby zauważyć, zrozumieć i znaleźć na nie wartościową odpowiedź.
Silna marka to ta, która zna swoją tożsamość. Wie, dlaczego powstała, jaką ma misję, na jakich wartościach buduje swoją narrację i do czego dąży. W takiej sile nie ma przypadków, są tylko mądrze podejmowane decyzje w oparciu o wcześniej nazwany i opisany system wartości. Spójna marka jest autentyczna. Autentyczność buduje zaufanie, a dzięki zaangażowaniu naszych odbiorców, automatycznie wzmacniamy naszą siłę. Dlaczego? Bo przyciągamy tych lojalnych - którzy utożsamiają się z naszymi wartościami, rozumieją narrację jaką do nich kierujemy i chcą dalej tę historię nieść w świat, stając się naszymi ambasadorami.
W procesie budowania marki nie ma miejsca na przypadki. Każde działanie powinno być częścią jednego systemu wartości. Dlaczego? Bo dzięki temu dbamy o stałość i i konsekwencję, a one są budulcem mocnego zaufania. Marki, które są jak chorągiewki na wietrze nie przetrwają próby czasu, czy kryzysu, ponieważ klienci szybko weryfikują z kim mają do czynienia. Jeśli znamy swoją wartość i podążamy za głosem serca to dopełniając to wrażliwością możemy sobie pozwolić na odważne działania. Jak to osiągnąć? Stworzyć spójną strategię, w której centrum stoi marka i jej cała charakterystyka.
Tylko uporządkowana przestrzeń daje podwaliny pod sukces. Żeby go unieść i docenić, ale też przetrwać niejeden kryzys i momenty zwątpienia, trzeba mieć mocne fundamenty. Szykując się na ekspansję, na zmiany, na nowy start - zrób krok w tył i zadbaj o podstawy. Tylko tak możesz zbudować coś stabilnego i długofalowego. A opierając się na swojej wrażliwości, masz pewność, że każdy krok zbliża Cię do osiągnięcia określonego celu, stawiając potrzeby Twoich odbiorców zawsze na pierwszym miejscu. I dokładnie to samo można powiedzieć o wartościowej marce.
Siła ma wiele źródeł, wymiarów i znaczeń. Dla każdego może objawiać się w zupełnie różny sposób. Poszukaj tam, gdzie być może wydaje się to mało oczywiste i znajdź swoją własną definicję.
Gosia
© 2024 Balance. Designed in WebWave.
Obserwuj nas
Informacje
Kontakt
info@balance-strategy.com
Kinga: +48 790 252 998
Gosia: +48 884 305 723
Stowarzyszenie BALANCE
ul. Chachają 2/11
52-405 Wrocław
KRS: 0001125017
Dane